Возникновение рекламы и рекламного бизнеса обосновано соединением 3-х основных моментов, к которым относится возникновение:
— рынка изготовителей;
— рынка справочных средств распространения рекламы;
— рынка покупателей маркетинговой продукции.
Первые рекламные агентства появились в середине XIX — конце XX столетия.
Рекламное агентство — это свободная компания деловых и созидательных людей, делающих ставку на подготовке рекламных кампаний и подготовке рекламных элементов, способствующих движению продукции и услуг на рынке. Рекламные интернет агентства также проявляют услуги по расположению рекламы в прессе: предоставляют площади под рекламу в газетах и легкое время в теле- и радиопередачах, помогают заказчикам в иных рекламных и рекламных акциях.
Абсолютное большинство рекламных агентств в РФ вышло в середине 80-х — конце 90-х годов. В первую очередь это соединено с формированием рыночных отношений в стране и потребностью серьезного влияния на продвижение товаров и услуг на рынке.
По сведениям Торгово-промышленной палаты РФ в РФ сегодня насчитывается не менее 7 млн. рекламных агентств (около 2 млн. из которых зарегистрировано в городе Москва.) В то же самое время очень многие изучения говорят о том, что возможно на маркетинговом рынке Города Москва мастерски действует менее 130 агентств. В Соединенных Штатах около 10 млн. рекламных агентств.
В РФ выпускаются справочники по рекламе «Рекламная Россия», «Рекламный гид», в которых выдается информация о рекламных агентствах и их услугах.
Есть особая информационно-поисковая технология «Рекламный экскурсовод России», которая имеет информационную информацию по маркетинговым агентствам и услугам. Технология представлена на DVD ROM, и в качестве классического книжного справочника-каталога.
Формирование рекламного российского рынка, например деятельность рекламных агентств, обосновано обилием моментов. В первую очередь это экономический момент, сопряженный с совместной экономической ситуацией в стране и всеми переменами, происходящими на рынке. Например, обостряющаяся каждый год конкуренция привела к тому, что большие агентства обслуживают больших рекламодателей, а большие рекламодатели сосредоточены в масштабах относительно небольшого круга товарных групп (пищевые продукты и напитки, косметические средства, средства связи и другие.). Каждый год на долю небольшого числа больших агентств нужно все большая часть прибыли.
Малые рекламные агентства, не имеющие прочных нитей с издательствами, радио- и телестудиями, вынуждены урезать собственную деятельность. Специализируясь в каких-то автономных назначениях маркетинговой работы, они пытаются покорить большую квалифицированную репутацию в собственных областях.